践行“六新六力”之最美大荆人 | 侯军呈：致富不忘桑梓情 心系家乡献爱心

侯军呈，1964年出生于乐清大荆镇冯村。2003年，侯军呈创办珀莱雅品牌，带领企业迅猛发展，于2017年成功上市。现任珀莱雅化妆品股份有限公司董事长，湖州市人大常委会委员、湖州市工商业联合会副主席、中国香料香精化妆品工业协会副理事长、中国美妆小镇管委会总顾问、杭州市化妆品行业协会名誉会长。

回报社会大事记

2007年
珀莱雅刚刚起步就在甘肃平凉市捐建希望小学。

2008年
四川汶川发生特大地震，侯军呈带领珀莱雅先后组织了两次捐款，并亲自将价值500多万元的洗护捐赠产品运送到现场，推动当地的重建工作。

2013年
侯军呈带领珀莱雅向联合国妇女署捐赠首批300万元公益款，拉开了双方合作展开“海阔天空·女性就业平等计划”的活动帷幕。随后，在联合国妇女署全球高峰论坛上，珀莱雅和美国富祥、意大利莹特利、德国曼盛等10家全球名企CEO，与联合国妇女署签订《赋权予妇女原则》，陆续投入数千万元公益金，展开“海阔天空·女性就业平等计划”，“‘珀’美丽人生”等女性公益项目，得到了联合国副秘书长兼联合国妇女署执行主任、前南非副总统普姆齐莱·姆兰博·恩格库卡的高度认可。

2015年5月22日
恩格库卡副秘书长专门造访珀莱雅公司表示感谢。同年11月26日，带有珀莱雅标志的联合国公益广告出现在久负盛名的纽约时代广场大屏幕上，展现中国民企风采。

2018年年初
珀莱雅将年会公益金捐助给乐雯梦想艺术班，用于艺术课堂项目，让更多的流动儿童有机会学习艺术，感受艺术。11月，珀莱雅代言人李易峰作为“春蕾计划爱心传播大使”，带着春蕾学校小朋友携手启动“珀莱雅&春蕾计划公益爱心活动”。截至目前，珀莱雅在江苏省徐州市、连云港市捐建了春蕾爱心图书馆，配备有藏书、书柜、阅读专用桌椅，帮助贫困儿童健康成长，快乐上学。

2020年
新冠疫情爆发后，珀莱雅第一时间设立1500万元慈善公益资金。当欧洲多地疫情爆发，侯军呈积极回应法国LVMH路威酩轩集团秘书长的求助，先后为英国、韩国、西班牙等国捐助了20万个当时极度缺乏的口罩等抗疫物资，赢得了国际友人的高度赞扬。9月，法国瓦德勒伊市议会在市政厅举办授奖仪式，市长佳美先生特别授予侯军呈荣誉勋章。侯军呈在仪式上说：“我是中国的代表，也是中国美妆行业的代表，这不是我个人的荣誉，是中国和中国美妆行业的荣誉。”

2021年6月
侯军呈拿出企业刚刚分红得到的1000万元，个人捐赠给湖州市吴兴区慈善总会，用于打造全球最大的化妆品主题博物馆，展示中国化妆品文化。

从大山走出成为义乌化妆品小批发商，到独具慧眼创办珀莱雅，再到打造“东方格拉斯”——中国美妆小镇，侯军呈坚持将美妆事业做到极致。

侯军呈出生于大荆镇冯村一户农民家庭，排行最小，上有四个姐姐，从小就备受姐姐们的照顾。

16岁那年，侯军呈的父亲意外离世。四个姐姐打算一起供弟弟上学。侯军呈不想成为一家人的负担，高中一毕业，就跟着姐夫学起了汽修。他肯钻、肯学，每天扑在车上，刻苦学习修理技术。不到一年，他便掌握了技术，能独立修车。几年后，他成立汽修厂，赚取了创业后的第一桶金。

在荆山公学设立侯军呈奖学金。

上世纪90年代初，沐浴着改革开放的春风，义乌小商品市场迅速崛起。侯军呈做化妆品生意的小姐夫从台州路桥进货时发现，路桥的货来自义乌。于是，他找到侯军呈，打算到义乌合伙将生意做大。渴望闯世界的侯军呈觉得这是一大商机，将汽修厂的生意交人打理后，前往义乌做化妆品批发。

侯军呈做化妆品生意有自己的原则，他代理知名的大牌产品，从不做高利润的假冒伪劣产品生意。由于行业口碑不错，很快就在代理行业做到了前三名。

侯军呈的眼光不止于此。1999年，他来到杭州，报读MBA进修班，给自己“充电”，一边寻找真正懂研发和生产的人才，一边系统学习化妆品生产和销售知识。此时，逐渐积累销售渠道和人脉关系的侯军呈萌生出创立品牌的想法。

2003年，一些国内化妆品品牌面临洗牌，侯军呈和内弟方玉友抢抓时机一同创建了珀莱雅品牌。短短十几年间，珀莱雅在中国化妆品行业迅速崛起，成功打造了“珀莱雅”、“优资莱”等数个品牌，成为中国知名的化妆品企业之一。如今，珀莱雅产品覆盖护肤品、彩妆、洗护、高功效护肤等化妆品领域，已成为国内首屈一指的集研发、生产、销售于一体的大型化妆品公司之一。

2017年11月15日，珀莱雅成功在A股上市。作为世界经济论坛官方授予的“全球成长型公司”，珀莱雅实力不断突破，总市值达471.15亿元（截至2022年7月4日），为国货美妆头部企业。

侯军呈致力建设湖州埭溪的“中国美妆小镇”，打造“东方格拉斯”。他在埭溪镇工业园区建设国际一流的化妆品工业基地，以打造世界级中国化妆品产业集聚地为建设目标，聚集全球化妆品产业链顶尖企业的标杆基地，从而实现化妆品产业在中国的全面提升、形成全球竞争优势，推动化妆品民族品牌的崛起。

湖州埭溪作为中国美妆行业的三大重镇之一，因为美妆小镇的崛起，上演了“一家企业引领一个产业，一个产业带动一个小镇，一个小镇造福一方百姓”的共同富裕大戏。

珀莱雅杭州总部大楼。

2000年前，埭溪曾是吴兴最穷的乡镇之一，主要以矿山开采为主，经常矿机轰轰响，群众靠炸山开矿赚钱，走在路上衣服都会有一层灰。侯军呈的到来，小镇开始了一场脱胎换骨式的大变革。

2006年，侯军呈带着他的梦想来到埭溪镇，投巨资建设国际一流的花园式化妆品工业基地，并注册成立了珀莱雅化妆品股份有限公司湖州分公司。在他的牵头下，占地面积12平方公里，集产业、文化、旅游、社区等功能于一体的美妆小镇在吴兴拔地而起，并列入全省第二批特色小镇名单，成为了浙江79个小镇中最受期待的小镇之一。

2015年10月，侯军呈在法国巴黎卢浮宫向世界宣布他的“中国化妆品产业梦想”。他说：“我们将在中国湖州建设一个全新的、世界级的中国化妆品产业集聚地，来全面提升中国化妆品产业发展水平，并为全世界有梦想的化妆品企业提供一个创业平台。”

为实现这个梦想，侯军呈把很多精力放在打造“中国美妆小镇”上。身为中国美妆小镇管委会总顾问，他以“店小二”的姿态为中国美妆小镇发展服务。为帮助美妆小镇招商，侯军呈一年有200多天在全球各地飞行；为提升美妆小镇知名度，侯军呈联合当地政府连续6年举办化妆品行业领袖峰会，请来世界知名的美妆大咖；为了让落户美妆小镇的企业得到更好发展，侯军呈经常废寝忘食地深入企业调研，听取各方意见，写发展规划。

有一次，他与同事两人为了会见客户，凌晨从上海浦东机场出发去法国，早上六七点到，10点又坐飞机从法国赶往摩洛哥的卡塞布莱卡，到达后中午12点，接着马上乘车去考察相关企业，来回各7小时车程，等返回法国时已是次日凌晨三四点。

在美妆小镇项目从酝酿到逐渐落地的2015年底到2017年招商期间，侯军呈这样的无缝“倒时差”行程还有很多。他先后在法国、意大利、西班牙、摩洛哥、韩国等地穿梭，每年在法国、意大利的时间达200多天。

随着一家家美妆企业入驻，一颗又一颗美妆种子发芽成长。美妆小镇作为一个特色创新平台，美名越传越远。根据规划，未来10年，这里将建成一个人口达10万人，成为“东方格拉斯”的新城，实现百亿元税收，千亿元产值，造富万家。

兼具魄力与远见的侯军呈，以感恩作为企业的立身之本，并将它融入企业文化之中。

上个月，侯军呈又一次风尘仆仆返回家乡大荆镇，参加荆山公学侯军呈奖学金签约仪式。

走进荆山公学，这里复廊勾连，风雨连廊围合，院落叠进，如一幅徐徐展开的园林画卷。2020年秋招生以来，学校主办、承办了多场省、市级教育教学研讨活动、文艺汇演等。

侯军呈以个人名义设立奖学金，每年捐资100万元，帮助家境贫困、品学兼优的初三学子实现荆山公学高中求学梦想。

“百年大计，教育为本，强国必先强教。”侯军呈奖学金为永久性奖学金，他希望荆山公学能够培养更多有为青年，希望荆山学子努力学习、奋勇争先，用自己的实际行动感恩社会，他日学有所成之时，建设家乡、回馈社会。

在当天的“荆山大讲堂”上，侯军呈与荆山公学初三学子分享了个人成长经历、为人处世经验，创办美妆品牌珀莱雅和坚持打造“中国美妆小镇”的经历，勉励学子们要勤奋、能吃苦、有毅力。他以游历走访全球160多个国家的人生阅历，教育荆山学子要博闻广识，从不同的人、不同的经历中总结成功的经验，吸取失败的教训，从而帮助自己成长和进步；以经商过程中经历的爱国故事，让学子们感受商人身上的民族精神和爱国之心，现场响起阵阵掌声。

侯军呈心怀感恩，关心家乡的建设和教育事业，热心社会公益。十多年来，侯军呈和珀莱雅捐赠或投入公益事业资金达上亿元。

“我来自农村，曾得到社会好心人的帮助。如今，我有一定能力，希望回馈家乡回报社会，去帮助那些需要帮助的人，让这个社会变得更加美好。”侯军呈如此说道。

2012年，侯军呈在母校大荆中学设立“向阳花”基金会暨侯军呈高考奖学金，激励广大学子奋发图强。此后的每年高考后，侯军呈都会第一时间了解大荆中学的高考成绩，并和“向阳花”基金会的理事以及学校负责人商讨颁奖事宜。不管再忙，他总会抽出时间从世界各地赶来，给学子们上一堂课，勉励他们。据统计，截至目前，他个人累积捐赠130.65万元，受益560人，学校教学质量稳步提升，高考成绩逐年提高。

近年来，冯村变化较大，路更宽了、村民的活动场所更多了，这多亏了侯军呈。他曾担任冯村村委会主任，十分关心家乡的建设，个人资助冯村改造环村路，修建村办公楼，建文化大院，他还出资百余万元，帮助大荆镇修缮明代古迹文昌阁及建设白箬岙村文化大院。

“感恩改革开放，感恩时代机遇。”侯军呈信守滴水之恩当涌泉相报的为人准则，在他的办公室，最醒目处挂着“感恩”二字。他说，无论是珀莱雅的领先奔跑，还是美妆小镇的加速崛起，都得益于国家的改革开放和政策扶持，得益于中国市场的蓬勃发展。珀莱雅打造出一个美丽的化妆品王国，在努力成为行业标杆的同时，也将通过美妆小镇打造全产业链的平台，更好地服务行业发展，让中国化妆品市场越来越好，让民族化妆品品牌走向世界。

★2022年被杭州市化妆品行业协会授予 “行业杰出贡献奖”
★2021年荣获“湖州市荣誉市民”称号
★2020荣获中国美妆产业链年度人物称号
★2020年，LVMH路威酩轩集团秘书长、法国化妆品谷主席、Val de
Reuil市长Marc-Antoine Jamet 马克-安东万佳美授予荣誉勋章，
荣获“第四届全球杰出华人·华人之光奖”
★2019年荣获“中国香料香精化妆品行业优秀企业家”荣誉称号
★2018年，被中国国际美博会授予——“黄金30年 美妆影响力人物”
★2013年由杭州市企业家协会颁发“第九届杭州市优秀企业家”称号
★2012年被授予“中国化妆品蓝玫年度风云人物”

来源：大荆镇人民政府