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欠债6.4亿!关店超1400家!这品牌很多乐清人都买过

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二零一八年 发表于 2019-10-30 10:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
又传来一个令人唏嘘大消息!
国内一代名企“贵人鸟”
没!落!
欠债6.4亿!关店超1400家!
市值暴跌!亏损惨烈!
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贵人鸟惨遭“折翼”!

就在近日
央视财经《交易时间》栏目
最新报道了
“贵人鸟”
目前面临的悲惨遭遇……
贵人鸟这个名字,很多人都不陌生。近些年,相比李宁、安踏等品牌,贵人鸟显得有些安静。

截至2019年10月15日,贵人鸟的股价为4.16元。距离2015年巅峰时的69元,已经跌去了90%多,距离2014年上市时也跌去了近60%。如今,这家老牌运动鞋企究竟怎样了?

贵人鸟三年关店超1400家
曾经的鞋王如今难见

△央视财经《交易时间》栏目视频

贵人鸟是一家起步于福建省晋江市的运动鞋品牌。在A股上市最初还有着“A股体育第一”的光环,市值曾高达400亿元。但距巅峰时股价已暴跌了90%,如今还不到40亿元。
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值得注意的是,最初贵人鸟就是以连锁零售起家,门店数曾高达5000家,而如今贵人鸟门店数则连年减少。

2017年
贵人鸟门店减少376家;
2018年
贵人鸟店铺净减少857家;
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2019年上半年
贵人鸟继续关闭“无活力或亏损店铺”188家。三年时间,关店超过了1400家。

一边是门店缩减,另一边经营上也处于困境。
贵人鸟半年报显示,2019年上半年的业绩延续了去年的颓势。上半年实现营业收入8.10亿元,较去年同期的15.36亿元减少47.27%;归属于上市公司股东的净利润也由上年同期的0.34亿元减少至-0.58亿元。
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这样的境地很难归于大环境不佳,同样是诞生于福建晋江的运动鞋品牌安踏,上半年营收高达148亿元。另一家运动品牌李宁的销售额为62.55亿元,同比上涨33%,净利润7.95亿元,涨幅达到196%。

债券面临违约
贵人鸟公司和债券评级双双遭下调

△央视财经《交易时间》栏目视频
10月10日,上交所对贵人鸟发布纪律处分书,原因是公司此前未及时履行信息披露义务。
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除了业绩大幅下滑外,“14贵人鸟”债券也是公司头顶上的一大阴影。这笔债券为6.47亿元,到期日为2019年12月3日。

而截至2019年6月30日末,贵人鸟账上货币资金仅为1.249亿元,并不足以覆盖到期的债务。联合评级将公司的主体信用等级再次下调,评级展望也调整为“负面”,并称如果公司没有及时处置非核心资产或寻求到新的融资渠道,那么公司将面临债券违约风险。

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让我们来仔细窥探
从巅峰到谷底
“贵人鸟”的大起又大落!

资料显示,贵人鸟始创于1987年,是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业。并且从其零售终端布局来看,贵人鸟主要消费群体集中在三四线城市。

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当时一起出现的国产品牌有安踏、361还有李宁。当时他们在国产运动服装界的地位影响都一样,但贵人鸟从1994年到2001年这短短的七年的时间里,迅速发展崛起,让所有同行为之震惊。

从2002年开始,贵人鸟为了进一步提升品牌影响力,先后请来刘德华、天后张柏芝、林志玲等作为品牌形象代言人。

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2003年:贵人鸟邀请张柏芝出任贵人鸟品牌形象大使。
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2007年:贵人鸟赞助湖南卫视“快乐男声”、东方卫视“我型我秀”、江苏卫视“绝对唱响”等当年最红选秀节目的短信投票环节,也因此成为红透年轻人群体的运动品牌。
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2012年:贵人鸟签约湖南卫视快乐家族五位成员何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕,品牌形象进一步升级。

2014年:贵人鸟签约林志玲、黄晓明成为品牌代言人。
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2011年-2013年
上市前三年
其年度营收基本稳定在25亿左右
但2014年贵人鸟上市
开始“大爆发”
市值猛涨至惊人400亿!
彼时的贵人鸟
在全国名声大噪!
并获得以下殊荣:
“中国十大运动品牌”
“中国十大运动鞋企业”
“鞋类行业最具价值百强”
“中国品牌500强”
……


跌落的转折点
得从贵人鸟得意后战略部署说起:

当友商还在搅尽脑汁做运动鞋服品牌营销时,贵人鸟开始大扩版图。2017年,贵人鸟一度想改名为“全能体育”。

1
2015年初,贵人鸟宣布,公司成为虎扑体育第二大股东。

2
2016年,贵人鸟又先后投资了西班牙足球经纪公司、控股杰之行和名鞋库网络科技有限公司,入股星友科技布局互联网体育游戏。

3
贵人鸟还试图将触角伸向体育保险领域,注册保险经纪公司,宣布拟与7家公司共同发起设立安康保险。
4
贵人鸟还有意进入健身产业,拟27亿收购威康健身(威尔士健身母公司),不过以失败告终。

截至2017年,其核心品牌贡献的利润已经由2014年的2亿萎缩至1.1亿。

贵人鸟在疯狂“烧钱”的同时
“后院”终于着了火
不仅门店急剧缩减
净利润也开始下滑!
随后又因内幕交易被罚款!
还债务缠身!

到了今年8月
贵人鸟发布公告
其股份惨遭冻结!
更是炸起惊雷!

对于贵人鸟的遭遇
网友纷纷不舍和叹息!
来源:央视财经

 
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平头哥 发表于 2019-10-30 19:01 来自手机 | 显示全部楼层
和美克斯邦威道理一样!
 
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农民工小强 发表于 2019-10-30 21:05 来自手机 | 显示全部楼层
贵人鸟,好像乐清也有门店,不过经常在打折,目前没有关店吧
 
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花好月最缘 发表于 2019-10-31 08:31 来自手机 | 显示全部楼层
中国服装业缩影,多少品牌不做了,李宁很少看到,美邦也少看到
 
奔四的男人
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WORKOUT 发表于 2019-10-31 08:47 来自手机 | 显示全部楼层
有钱后膨胀了呗
 
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比心飞扬 发表于 2019-10-31 08:55 来自手机 | 显示全部楼层
有钱乱投资,不亏你亏谁
 
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yq240360268 发表于 2019-10-31 09:19 来自手机 | 显示全部楼层
说不定人家早就把钱投资到其他领域赚钱了,这个品牌就让它自生自灭了
 
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勤劳致富在路上 发表于 2019-11-1 05:58 来自手机 | 显示全部楼层
柳市去年就关停了门店
 
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车绵羊 发表于 2019-11-5 17:07 | 显示全部楼层
可惜可惜,贵人鸟的鞋我挺爱买的,有一款网跑鞋三年时间我先后买了5双,穿着打篮球,运动激烈底部磨损快,磨地差不多了继续买。挺便宜穿着也舒服
 
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