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市值蒸发135亿! 关店近千家! 林志玲曾代言, 很多乐清人买过…

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逢田朱夏 发表于 2019-12-29 15:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
上月,全球知名内衣品牌维多利亚的秘密(简称“维密”宣布取消今年的维密秀,让这个延续了24年的时尚符合终成回忆。
同样面临压力的还有被称为“中国维密”的都市丽人。12月23日,都市丽人发布盈利警告,预计2019年集团的除税后亏损将不少于9.8亿元。

都市丽人的股价今年以来大幅下跌61.69%。12月24日,都市丽人报收于1.01港元,总市值22.7亿港元。2015年都市丽人的市值曾突破180亿港元,四年时间蒸发超过150亿港元,约合135亿元人民币

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图片来源:每经记者 张晓庆 摄

今年6月,都市丽人将代言人从林志玲换成了“国民女儿”关晓彤,这被视为其转型年轻化道路的重要举措。在最新公告中,联合关晓彤推出新广告名列其转型计划的第一位。不过,年轻女孩们会买它的账吗?

2019年预计大幅亏损

12月23日,都市丽人发布盈利警告及转型计划。都市丽人预计,2019年集团的除税后亏损将不少于9.8亿元,而2018年的除税后溢利约为3.78亿元。

都市丽人将由盈转亏的原因,归结于经济环境变化和内部需求放缓。过去都市丽人的快速扩张,导致自营门店和加盟商门店库存增加,以及某些业务策略未能满足客户的不同需求也成为原因之一。在此背景下,都市丽人店铺的店效和盈利能力均受到了不利影响,并导致集团和加盟商的财务状况转弱,许多经销商也难以仅凭自身改善内部经营来解决相关问题。

目前,都市丽人已采取了多种方式改善业务表现,例如高管调整、聘请咨询公司等。此次公告中,都市丽人进一步提出了新的转型计划,包括联合新代言人关晓彤推出新广告、开设以“家庭理念”为主题的门店和第7代贴身衣物门店、加大电商投入、拓展低线城市市场等。

考虑到转型计划和实际财务表现等因素,都市丽人计划一次性撇减约6.5亿元至7亿元的存货,一次性豁免集团主要客户约3.1亿元至3.5亿元的拖欠金额,并关闭多家亏损的零售店铺(将产生约2000万元至3000万元的成本)。以上会计拨备成为影响都市丽人2019年业绩表现的重要原因。

1998,福建人郑耀南年创立了都市丽人,并打造了贴身衣物一站式采购的模式,目前旗下拥有“都市丽人”、“欧迪芬”等产品系列。都市丽人以性价比高而著称,高峰时门店超过8000家。根据都市丽人2018年报数据,现在共有7305间门店,其中5899间为加盟店。

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都市丽人 图片来源:每经记者 张韵 摄

2014年,都市丽人成为香港上市的“内衣第一股”,2016年,都市丽人的市占率约为3~4%,成为了中国内衣市场占有率最高的品牌,比第二名到第五名的总和还高。

也是在2016年,都市丽人的营收和利润自上市后首次双双下降。当年,其营收同比下降8.99%至45亿元;利润更是“腰斩”,下降55.19%至2.42亿元。

就2016年业绩大幅下滑,都市丽人解释称,无痕无钢圈文胸需求大增,微商能于供销层面快速反应并把握此机遇,而都市丽人却因为缺乏具备生产无痕无钢圈文胸的技术供货商,加上代工商的产品供应也受到微商影响,导致严重缺乏此类产品,大大影响了销售。
换代言人、换CEO

许多人脑海想起“都市丽人”,都是和“志玲姐姐”挂钩的。林志玲从2012年代言都市丽人,其间都市丽人成为内地第一内衣品牌,还完成了赴港上市的目标。

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图片来源:林志玲微博

今年6月,都市丽人宣布,1997年生的关晓彤成为都市丽人品牌代言人。

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图片来源:关晓彤微博

都市丽人董事长郑耀南对此表示,“因为关晓彤小姐的时尚、活力、青春的形象与都市丽人的品牌形象高度契合。与关晓彤小姐的合作,可以明确地传递出都市丽人时尚化、年轻化的品牌气息。这也是都市丽人品牌蜕变的重要标志。”

年轻化、时尚化,拥抱年轻人,这是都市丽人给自己的新定位。

为了改善业务表现,今年8月,都市丽人还更换了CEO。

8月19日,都市丽人发布公告,郑耀南已辞任都市丽人行政总裁之职务,自8月19日起生效。接任的是萧家乐,他已获委任为都市丽人行政总裁,萧家乐之前为阿迪达斯大中华区商业高级副总裁,负责大中华区所有业务。此次任命后,郑耀南继续担任都市丽人董事会主席及执行董事。

今年9月,光大证券发布报告称,对标美国经验,内衣在近12年来具有长期较高的景气度,并且集中度持续提升、龙头受益。目前我国贴身衣物行业分散,都市丽人作为龙头长期仍有较大成长空间,考虑到短期内公司业绩压力较大,下调至“中性”评级。
来源:每日经济新闻

 
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天上的雨 发表于 2019-12-29 16:29 来自手机 | 显示全部楼层
让马老板,给害的吗???
 
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zhuxiai9591 发表于 2019-12-29 18:37 来自手机 | 显示全部楼层
品牌没有创新只有倒闭
 
都是为生活而活
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aaa1972 发表于 2019-12-29 19:12 来自手机 | 显示全部楼层
钱都请名星代言花完了
 
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超萌小将 发表于 2019-12-29 23:32 来自手机 | 显示全部楼层
内衣又土又不舒适,谁买?
 
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西米囊 发表于 2019-12-30 00:20 | 显示全部楼层
这个好像是听过啊               
 
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乐清后生 发表于 2019-12-30 09:10 来自手机 | 显示全部楼层
不流行带了?还是女人少了?还是mm小了用不到拉
 
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按钮灯制造商 发表于 2019-12-30 09:18 来自手机 | 显示全部楼层
看到过,但没买过
 
从事控制按钮,指示灯,开关盒等电器元件供应商;努力服务每个托付……
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13905878659 发表于 2019-12-30 14:09 来自手机 | 显示全部楼层
不喜欢这个牌子
 
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王泽辰 发表于 2019-12-30 15:43 来自手机 | 显示全部楼层
跟我念L   O  W,这是最根本的原因
 
InkShadow
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