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为全面贯彻落实省纪委省监委关于开展漠视侵害群众利益问题的专项治理工作部署，推动网络直播行业有序发展，进一步规范网络直播营销活动，保护消费者合法权益，乐清市市场监督管理局依法查处了一批网络直播营销违法案件，为强化典型案例的警示震慑作用，现将查处的2起“铁皮石斛”网络直播营销违法典型案例予以公布，希望广大网络直播主体引以为戒。
一、乐清市某石斛有限公司通过网络直播发布违法商业广告案
当事人在抖音平台发布视频广告，开展直播活动，经营雁荡山铁皮石斛干花。在2022年6月的直播活动中对其销售的“铁皮石斛花”商品进行广告宣传，含有“如果你经常口干口苦口臭…可以喝我们这个铁皮石斛花茶，经常情绪低落、提不起劲…推荐大家喝这个铁皮石斛花茶…胸口有口气经常吐不出来的，都可以喝这个石斛花茶…看到一点点光或者见到一点点风，眼睛就爱流眼泪的，把我们家这个花茶喝起来…它对那个消化是特别好而且是特别养胃的”等内容。此次直播活动总支出费用共2430元，违法所得867.54元。
当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条规定，根据《中华人民共和国广告法》第五十五条等规定，乐清市市场监督管理局决定责令当事人停止发布广告，在相应范围内消除影响，没收违法所得867.54元，罚款9720元。
二、温州某网络科技有限公司通过网络直播发布违法商业广告案
当事人在抖音平台经营“某滋补旗舰店”的名称网店，发布短视频广告，开展直播活动。在2022年9月的直播活动中对其销售的“铁皮石斛”商品进行广告宣传，期间以广告展板形式使用了“铁皮石斛滋阴清热、疏肝利胆、健脾养胃、延缓衰老…”等表述，主播口述“一些肠肠胃胃不太好的对不对，然后呢比方说像比较容易疲惫的或者家里有这个高那个高的朋友们都可以去吃它,常年喝都没问题，它是属于一个长时间温养的，喝的越久越好，喝的越多越好……”等内容。此次直播营销活动广告费用为476.19元，违法所得0元。
当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条规定，根据《中华人民共和国广告法》第五十五条等规定，乐清市市场监督管理局决定责令当事人停止发布广告，在相应范围内消除影响，罚款1666.67元。
小贴士
市场监管部门提醒消费者，在选购商品和服务时要理性判断，特别是对与自身生命健康、重大财产利益等密切相关的医疗、食品、药品、化妆品、房地产、教育培训等广告宣传要科学对待，以免落入营销“陷阱”。如有疑问，可拨打12345咨询或者举报。
来源：乐清市市场监督管理局
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